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            联手腾讯进击电竞手机商场 华硕的野望

            admin 2019-08-13 139人围观 ,发现0个评论

            周昊

            在严酷的商场浪潮面前,即便是玩家口中尊贵的阿苏斯(ASUS,代指华硕)也不得不放下身段,布局更为亲民的商场。

            7月23日,华硕在北京举行ROG(Republic of Gamers,即玩家国度)年度产品发布会,发布了包含电竞显现器、路由器、耳机、手机、笔记本电脑等一系列新品。其间,被华硕董事长施崇棠视为手机事务翻身之作的ROG Phone2成为了当天的压轴单品,而这款产品也昭示了华硕不肯在移动互联网年代掉队的决计。

            在发布会现场,一位华硕职工向《我国经营报》记者称:“国内传统手机商场竞赛过分惨烈,但在电竞手机范畴,华硕输不起也不能输。”

             加码电竞手机

            2006年,施崇棠在PC商场一片红海中创建子品牌ROG,成果了华硕顶尖游戏硬件外设制造商的名号;而在华硕“三十而立”的2019年,施崇棠再度决议让ROG扛起曾被寄予厚望的华硕手机事务。只是这一次,严酷的商场环境让华硕手机已没有了退路。

            ROG Phone2作为此次发布会的要点产品,是ROG系列推出的第二代电竞手机。2018年9月,华硕率先在电竞手机范畴推出了初代ROG Phone,确立了该系列手机的定位及首要规划元素;一起,其选用的侧边栏虚拟按键等规划也被后来者所仿效。此外,华硕还在初代ROG Phone上立异性地选用了侧边栏充电接口,并支撑许多的外接设备。这一系列规划风格也被ROG Phone2所承继。不过,因为初代产品在价格方面与随后跟进的黑鲨、红魔等产品比较并无优势,因而在国内商场一向面临着“叫好不叫座”的境遇联手腾讯进击电竞手机商场 华硕的野望,这也为华硕在二代产品上的调整埋下了伏笔。

            为了凸显对ROG Phone2的注重,现已67岁的施崇棠亲身来到北京为发布会站台,与他一起登台的还有腾讯副总裁王波以及包含华硕执行长许先越在内的多名公司高管。

            发布会当天,华硕还在会场内安置了各款式的ROG硬件设备,其间一面展现墙还陈设着ROG Phone各种规划元素的初始计划。值得注意的是,因为此次华硕挑选与腾讯进行协作,因而在最显眼的大银幕上,腾讯游戏的LOGO一直在旁,这在以往的ROG发布会中较为稀有。

            发布会开端阶段,华硕先发布了数款ROG新品,包含价格超越3万元的显现器、近6000元的路由器等,定价昂扬契合ROG产品的一向风格。但是当ROG Phone2现身时,这一次的华硕再没有“居高临下”。ROG Phone2共有四个价位层次,最贵的为12999元,而最亲民的腾讯游戏定制版价格仅为3499元,二者的价格相差近万元。

            发布会完毕后,华硕董事长施崇棠向记者称,ROG Phone2在定价上做出严重调整,联手腾讯进击电竞手机商场 华硕的野望源于华硕本年期望该产品向更为亲民的商场扩张。“先将产品体会做到极致,然后向更干流的商场拓宽,让用户都买得起咱们的产品,华硕内部是下了很大的决计的。”施崇棠表明。

             华硕的决计

            施崇棠说到的决计,源于现在华硕手机所面临的商场困局。

            2018年末,华硕时任执行长沈振来因手机事务体现欠安离开了任职25年的华硕。其时,施崇棠在面临媒体时表明手机事务现已失利,并决议将未来的事务重心放在电竞以及专业用户层面。但在本年6月的股东会上,施崇棠再次表态,华硕不会抛弃手机事务、也不能只考虑短期商场体现,有必要更精、更专心去确定专业用户——电竞玩家,针对他们推出新品。

            在ROG Phone2发布之前,ROG旗下的硬件产品在做到极致功能的一起,价格也处于整个职业的顶端;尤其是在PC年代,ROG硬件更带有一种奢侈品特点。

            不过,在7月23日的发布会上,腾讯定制版的ROG Phone2价格仅比一款电竞耳机贵了500元。当发布会完毕后记者与现场多名观众沟通时,收到最多的反应为“这个定价一点也不ROG”。

            但华硕若想盘活手机事务,除了大打价格战,能采纳的办法也好像不是许多。一方面,传统手机的商场比例已被国内各干流厂商分割殆尽,留给小众品牌的生存空间也越来越小;另一方面,在摄影手机、音乐手机、老人机等细分品类逐步消失的景象下,电竞手机成为为数不多仍旧遭到职业重视的细分商场。

            Canalys近来发布的国内二季度手机市占率数据显现,华为、OPPO、vivo、小米、Apple五家厂商的国内比例占比之和现已到达91.7%,Others的商场比例比例同比下滑26%,小众品牌在干流商场简直已失去了生存空间。

            而针对电竞手机这一细分范畴,施崇棠亦有着自己的了解。施崇棠以为,我国大陆游戏玩家超越6亿,但无论是端游仍是手游玩家,中心玩家大约有1200万左右,而这类玩家关于游戏硬件有着较高的消费需求和质量需求,其他的用户能够用共襄盛举来描述,但中心玩家关于整个商场的话语权会产生影响,然后会间接地影联手腾讯进击电竞手机商场 华硕的野望响到其他的用户。此外,华硕挑选具有电竞基因的ROG来运作手机项目,亦可在原有的品牌、运营、营销等层面完成借力。

            业内人士向记者剖析称,初代ROG Phone商场体现欠安,与从前华硕拟将其打造成高端电竞手机有必定的联系;但现现在电竞手机商场比例本就偏小联手腾讯进击电竞手机商场 华硕的野望,并且还有黑鲨、红魔、乃至vivo旗下的iQOO等一系列竞品,华硕挑选降价应对,也是做出了电竞手机商场不再有高、中、低端边界的评判而导致的。

            事实上,施崇棠在发布会后的采访中也剖析到,在电竞手机范畴,华硕寻求的是顶尖的硬件水平,因而不会考虑在中心硬件上挑选退让然后布局更廉价的商场。

             腾讯的助力

            本年6月5日,华硕正式官宣与联手腾讯进击电竞手机商场 华硕的野望腾讯游戏的协作。其时华硕方面向记者表明,两边此次协作将发挥各自优势,强化游戏手机在软硬件范畴的深度整合;关于ROG而言,专业的游戏规划也会让ROG Phone 2在与同阶产品的竞赛中凸显出整体优势与文娱体会。

            事实上,终端厂商挑选与游戏厂商协作,采纳软硬结合的方法优化用户的游戏体会,国内厂商如OPPO、vivo等已是该范畴的先行者。但此次华硕与腾讯的牵手,其背面对两家厂商而言均有着特别的含义。

            王波在发布会上回忆了早年间手游开发时因硬件受限而做出的种种退让,如客户端巨细不超越50MB、图形烘托无法做到极致等。但在现在立异驱动、质量驱动的商场环境下,游戏厂商想要取得持久的增加,就有必要要打破硬件层面的壁垒,做出更精巧的产品。

            此外,王波还说到,近年来商场爆款逐年演化,能够掌握下一个爆款的厂商才干站在商场前沿;而硬件的前进往往能为游戏品类的延展供给更多的或许,软硬件交融立异,也才干探究出游戏的更多或许。

            换言之,腾讯此次挑选与华硕协作,垂青的正是华硕多年来在游戏硬件范畴的研制功底,并寄期望于依托硬件的前进而牢牢掌握住商场先机。

            关于华硕而言,借力腾讯然后在商场层面有所拓宽,是其首要考虑的方向。施崇棠表明,腾讯旗下的手游在国内商场占有着较高的比例,华硕与其联合能够让用户取得适当一部分的独家定制体会,如部分游戏的120帧体会等等。“在协作中各取所需,这样的协作才有含义”,施崇棠表明。

            此外,施崇棠还泄漏,现在华硕现已就电竞赛事等方面开端与腾讯进行商谈,两边均不扫除未来在更多范畴进行协作的或许。

            值得注意的是,在华硕发布ROG Phone2只是一周之后,黑鲨也发布了最新的游戏手机黑鲨2Pro,在硬件层面上该产品与ROG Phone2比较根本不落劣势,在价格上还具有必定的优势。记者从供应链人士处得悉,跟着高通骁龙855+的发布,下半年各厂商旗舰机型均就此做了相应组织;而被ROG Phone2视作首要卖点的240Hz触控采样率以及120Hz高刷新率屏幕等硬件产品,在随后的新机发布潮中亦有许多厂商跟进。关于采纳降价战略的华硕而言,电竞手机这条细分之路也并非一片坦道。

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